La caverna
dei nani
Il nuovo logo dell’hamburgeria e birreria di Pontremoli dove si bevono le birre del Luppolo Mannaro.
- Cliente
- La Caverna dei Nani
Hamburgeria e birreria artigianale - Luogo
- Pontremoli (MS)
- Anno
- 2025
- Servizi
- Analisi del marchio, redesign del logo, brand identity
01Il progetto
Non rifare il logo, ma creare un sistema visivo coerente tra il birrificio e la taverna.
La Caverna dei Nani è il locale nel cuore di Pontremoli dove si degustano le birre artigianali del Luppolo Mannaro, insieme a hamburger, taglieri nostrani e piatti della tradizione. Il suo vecchio logo era un’illustrazione ricca e divertente, ma lontanissima dal marchio del birrificio.
Il redesign parte da un’idea semplice: Luppolo Mannaro è l’origine, il prodotto; La Caverna dei Nani è il luogo, l’esperienza. Due marchi diversi che devono riconoscersi a colpo d’occhio come parte della stessa famiglia.
02L’analisi
Da illustrazione
a marchio
Il logo di partenza era un’illustrazione, non un marchio. Trascina la linea per confrontare il prima e il dopo.
PrimaTrascina per confrontare
Troppo illustrativo
Un’illustrazione non scala, non è versatile e non si replica su etichette, social e stampa.
Due mondi diversi
Cartoon, sfumature e texture da una parte; il segno vettoriale, piatto e iconico del Luppolo Mannaro dall’altra.
Troppi elementi
Birra, panino, roccia, nano e scritta fantasy tutti insieme: il racconto c’è, la sintesi si perde.
Tipografia incoerente
Il font fantasy funziona per l’ambientazione, ma non dialoga con il bastone del birrificio e sa più di parco a tema che di brand artigianale.
03Il concept
Due marchi
fratelli
Stessa struttura, due volti: il lupo per il birrificio, il nano per la taverna. Scorri e i due marchi si separano.
04Il DNA visivo
Dal personaggio
al segno
Del vecchio nano restano solo i tratti che lo rendono riconoscibile, ridotti all’essenziale. La struttura frontale, simmetrica, è perfetta per un logo.
1234Il personaggio
Il pittogramma
05Il metodo
La sezione
aurea
B = A : φ1,000
Gli stessi cerchi aurei che hanno costruito il Luppolo Mannaro, dalla A alla I. La sezione aurea, 1,618…, è la regola comune che tiene insieme i due marchi: proporzioni identiche, volti diversi.
06La costruzione
Dal cerchio
al nano
06La costruzione
Dal cerchio
al nano
Quattordici fasi sugli stessi cerchi aurei del Luppolo Mannaro: le ciocche della barba-luppolo, il volto del nano, il pittogramma e il nome lungo il cerchio.
Baffi e barba · Volto nano · Pittogramma · Logotipo
07Il logo
Positivo
e negativo
Il marchio funziona su fondo chiaro e su fondo scuro, dall’insegna al timbro sul tovagliolo. Passa sopra con il mouse: dentro la lente compare la versione negativa.Tocca il logo per vedere la versione negativa.
- CMYK
- 0 · 0 · 0 · 100
- RGB
- 0 · 0 · 0
- HEX
- #000000
08Il colore
Bianco
e nero
Il bianco e nero non è una semplificazione, ma una scelta consapevole: libera il logo dalle interferenze cromatiche e mette in risalto forme, contrasti ed equilibrio compositivo.
È una soluzione senza tempo, leggibile su ogni supporto, anche dove il colore non è possibile: timbri, incisioni, merchandising. E per la Caverna rafforza l’immaginario del nome, fatto di leggenda, notte e istinto, come il sapore delle birre che si bevono lì.
09Il carattere
Acumin
Variable Concept
Lo stesso carattere del birrificio
Il nome corre lungo il cerchio in Acumin Condensed Black, come nel marchio del Luppolo Mannaro; il payoff “Hamburgeria · Birreria artigianale” in Acumin Wide Medium chiude il cerchio in basso.
Il carattere fantasy del vecchio logo lascia il posto a un bastone contemporaneo e deciso. È lo stesso alfabeto del birrificio: il lettering è il terzo elemento, dopo il cerchio e il peso, che rende i due marchi fratelli.
10Il menù
Il menù
piegato in tre
Un foglio nero piegato in tre, con lo stesso carattere del marchio. Chiuso mostra solo il logo; aperta la copertina compaiono le pozioni, aperta la seconda anta tutta la cucina della Caverna, con il re dei nani che dà il benvenuto. Sul retro, QR code, social e indirizzo.
- Il banchetto del reGli hamburger, da Immoborgo a Ponte Stemma
- Dalla cucina alla cavernaGalletto, stinco, testaroli, fritture e taglieri
- Le pozioni della cavernaCocktail alla birra Luppolo Mannaro e bevande
“Siediti alla mia tavola, viandante. Qui sotto la roccia, tra brace, luppolo e luna, fame e sete diventano leggenda.”
11Il packaging
La scatola
porta hamburger
Dallo steso di stampa alla scatola: i fianchi e le pareti si piegano, i risvolti rientrano; poi l’hamburger, incartato nella carta bianca con il logo ripetuto, scende nella scatola, che si chiude a incastro con la patta che si infila davanti. Nera dentro e fuori, con il logo in grande sul coperchio e ogni lato con il suo compito.
- Coperchio
- Logo della Caverna
- Fianco
- Il tuo hamburger, da spuntare
- Fronte
- Le birre del Luppolo Mannaro
- Retro e lato
- QR code, social, indirizzo
12Lo shopper
Uno shopper,
due marchi
Carta bianca, soffietti neri e maniglie in cordino di carta. Da un lato il Luppolo Mannaro, dall’altro la Caverna dei Nani: i due marchi fratelli finalmente sulla stessa borsa, ognuno con i suoi contatti sul soffietto accanto.
- Fronte
- Luppolo Mannaro
- Retro
- La Caverna dei Nani
- Soffietti
- Indirizzi, QR code e social
- Maniglie
- Cordino di carta bianca
Contatti
Parliamo del
tuo progetto.
Raccontami la tua idea, anche in due righe: ti rispondo entro 24 ore.