Luppolo
Mannaro
Identità visiva per un birrificio artigianale nato tra le pietre del borgo del Piagnaro, a Pontremoli.
- Cliente
- Luppolo Mannaro
Birrificio artigianale - Luogo
- Pontremoli (MS)
- Anno
- 2026
- Servizi
- Logo design, brand identity, immagine coordinata, merchandising, sito web
01Il progetto
Luppolo Mannaro non è solo un nome, ma un racconto che prende vita in ogni dettaglio visivo del brand.
Nel cuore del borgo del Piagnaro di Pontremoli, tra leggende sussurrate al chiaro di luna e antiche storie di artigiani, nasce l’identità visiva del birrificio artigianale Luppolo Mannaro. Il logo e l’immaginario che lo circonda traggono ispirazione da una narrazione popolare rivisitata che unisce il mistero della notte alla passione per l’arte brassicola: la leggenda dei nani birrai e del lupo mannaro guardiano del luppolo.
Questa storia, ricca di simboli, suggestioni e magia, ha guidato la costruzione dell’universo visivo del marchio. Ogni elemento dell’identità, dal simbolo al carattere tipografico, dai colori ai pattern decorativi, è stato pensato per evocare il mondo notturno e selvatico del lupo, unito alla precisione e alla creatività dei nani artigiani.
02La leggenda
La leggenda del
Luppolo Mannaro
Tra le pietre antiche del borgo del Piagnaro, una volta viveva una comunità di nani noti per la loro maestria nella lavorazione di metalli e pietre preziose. Ma non tutti sapevano che, nelle notti di luna piena, questi nani si riunivano in segreto per un’altra grande passione: la birra.
Sperimentavano con erbe rare, radici e fiori, ma il loro ingrediente preferito era un luppolo selvatico che cresceva sulle colline attorno alla fortezza. Un giorno scoprirono che il luppolo era sorvegliato da un lupo mannaro, che vagava nella notte ululando alla luna e proteggendo le piante dai predatori.
Quando i nani tentarono di raccogliere il luppolo, il lupo si presentò con il suo aspetto terrificante. Ma i nani, astuti e coraggiosi, non si lasciarono intimidire: gli offrirono un boccale della loro birra in cambio di un patto. Avrebbero condiviso con lui parte del raccolto e gli avrebbero dedicato la loro ricetta speciale.
Il lupo accettò. Con il tempo i nani scoprirono che quel luppolo, sotto la luce della luna piena, sprigionava un aroma unico. Lo chiamarono “Luppolo Mannaro” in onore del suo guardiano. Oggi la ricetta vive ancora nella birreria che porta il suo nome: un brindisi alla magia della notte e alla collaborazione tra lupi e nani.
03Il metodo
La sezione
aurea
B = A : φ1,000
La sezione aurea, il numero irrazionale 1,618…, è una proporzione che si manifesta in natura, arte e architettura. Applicata al logo attraverso una serie di cerchi aurei, simboleggia l’armonia tra la natura selvaggia del lupo e la maestria artigianale dei nani.
04La costruzione
Dal cerchio
al marchio
04La costruzione
Dal cerchio
al marchio
Sedici fasi, tutte sugli stessi cerchi aurei: le foglie del luppolo, il volto del lupo mannaro, la loro unione nel pittogramma e infine il nome che corre lungo il cerchio.
Luppolo · Lupo mannaro · Pittogramma · Logotipo
05Il logo
Positivo
e negativo
Il marchio funziona in entrambe le versioni, su fondo chiaro e su fondo scuro, senza perdere dettaglio. Passa sopra con il mouse: dentro la lente compare la versione negativa.Tocca il logo per vedere la versione negativa.
- CMYK
- 0 · 0 · 0 · 100
- RGB
- 0 · 0 · 0
- HEX
- #000000
06Il colore
Bianco
e nero
La versione in bianco e nero non è una semplificazione, ma una scelta consapevole che esalta l’essenza del marchio: mette in risalto le forme, i contrasti, i dettagli grafici e l’equilibrio compositivo.
È una soluzione versatile e senza tempo, leggibile su ogni supporto, anche dove la stampa a colori non è possibile: etichette particolari, timbri, incisioni. E rafforza l’immaginario del nome, fatto di leggenda, notte e contrasti forti, come il sapore delle birre artigianali che rappresenta.
07Il carattere
Acumin
Variable Concept
Quattro larghezze, una sola voce
Un carattere versatile, contemporaneo e dal forte impatto visivo. La sua ampia gamma di larghezze lo rende ideale per tutte le esigenze del brand: dalla leggibilità delle etichette alla forza di un manifesto, dalla chiarezza dei documenti istituzionali alla personalità di un menù.
Acumin unisce l’eleganza razionale della tradizione neo-grottesca a una flessibilità moderna, perfetta per un marchio che fonde mistero, artigianalità e leggenda. Usato con coerenza nei diversi formati, mantiene sempre una voce forte e riconoscibile.
08Il packaging
Nove lune,
nove etichette
Ogni birra è una fase della luna. La lattina resta nera e il marchio non cambia, ma ogni etichetta ha la sua luna, il suo colore e la sua storia.
Trascina le lattine per farle ruotare
Magnum di Natale
Un litro e mezzo
per le feste
Tre birre in bottiglia Magnum da 150 cl, chiuse con tappo a corona nero e bollino del birrificio. L’etichetta si allarga sulla bottiglia senza perdere il sistema delle lune.
- Formato
- Magnum 150 cl
- Chiusura
- Tappo a corona nero
Confezione regalo
Sei lattine,
sei lune diverse
Una scatola stampata con i bollini del birrificio che si apre, accoglie le sei birre della linea e si richiude. Il packaging racconta il marchio prima ancora di aprire la prima lattina.
- Luna NeraStrong Scottish Ale
- Luna PienaBelgian Golden Strong Ale
- Luna GiallaAmerican Wheat
- Luna RossaAmerican IPA
- Luna VerdeChili Spiced Beer
- Picco LunareAmerican Pale Ale
- Formato
- 6 lattine da 33 cl
- Stampa
- Scatola in cartone
09Il menù delle birre
Sette lune,
sette storie
Un foglio nero piegato in tre, gemello di quello della Caverna dei Nani. Chiuso mostra solo il marchio; aperta la copertina compaiono la leggenda del Luppolo Mannaro e i nani custodi delle birre, aperta la seconda anta le sette lune con le loro birre. Sul retro, la mappa del borgo, i QR code e l’indirizzo.
- La leggenda del Luppolo MannaroIl patto tra i nani e il lupo, nel borgo del Piagnaro
- Le birre Luppolo MannaroSette lune: colore, aroma, gusto, amaro e prezzi
- I nani custodiOrzov, Maltus, Daan, Redoht, Ambrus, Mikel e il lupo mannaro
- La mappa del borgoIl Piagnaro, il birrificio e la Caverna dei Nani
“Sette lune, sette birre, sette storie da assaporare.”
10Le applicazioni
Il marchio
nel mondo
11Social media
La nascita
sui social
Per l’apertura del birrificio ho progettato l’intero piano di contenuti social: dal carosello che racconta il viaggio dei nani birrai da Pisa alla Lunigiana, ai reel in motion graphic che hanno costruito l’attesa, fino alla presentazione delle birre e all’inaugurazione. Un racconto a puntate che ha accompagnato il pubblico dal primo indizio al giorno dell’apertura.
12Sito web
Un solo sito,
ogni schermo
Ho progettato il sito del birrificio partendo dall’identità visiva: le sette lune, i personaggi e le birre diventano il racconto della navigazione. Il layout è adattivo e si ricompone su desktop, tablet e smartphone, mantenendo animazioni, prodotti in 3D e prenotazione delle visite su ogni dispositivo. Quelle qui sotto non sono immagini: è il sito vero, che puoi scorrere e provare.
- Desktop 1440 px
- Tablet 834 px
- Smartphone 390 px
Le pagine scorrono da sole: passa sopra un dispositivo per fermarle e navigare.
Contatti
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